#MarketingColaborativo

Imagen Keler

@Keler y #Arzak. Carácter e identidad propia

Hola de nuevo.

Hoy os quiero dejar un interesante vídeo sobre cómo una marca personal y otra corporativa pueden benefiaciarse mutuamente a través del co-marketing. En este caso se trata de la conocida marca de cervezas Keler por un lado y del gran cocinero Juan Mari “Arzak“.

Juan Mari Arzak

Os dejo el vídeo para que lo veáis:

A continuación, citaré varias frases del anuncio para luego hacer un análisis del mismo y ver las similitudes entre ambas marcas (que son muchas);

Nací en Donosti y si volviera a nacer, lo haría en Donosti.

No soy ni de unos ni de otros, yo soy yo y estoy bien en todas partes; en las mesas más elegantes y las tascas más canallas.

He comido con estrellas, granujas, amantes, amigos e incluso desconocidos. Han reconocido mi sabor en medio mundo, pero soy más feliz cuando hago feliz a los de al lado.

Hay muchas personas que no voy a olvidar, muchos momentos que no quiero borrar, las risas, los amigos, las canciones, las noches de verano y todos los besos robados.

Bueno, quizás, no sea para todo el mundo, pero el que me quiere, me quiere para siempre.”

En mi opinión, ha sido todo un acierto este anuncio/spot publicitario en formato vídeo. Sabemos lo importante que es a día de hoy el vídeo marketing y además, es de duración breve (1´23´´, no llega ni a un minuto y medio) logrando una mayor viralidad, difusión y alcance (a cuantas más personas llegue y más personas lo vean entero mejor). El anuncio está repleto de emociones y sensaciones agradables; es muy divertido y su público objetivo se ve perfectamente identificado.

Ambas marcan se benefician la una de la otra (ganar-ganar) y tienen mucho en común; aparentemente muy distintas pero a su vez, semejantes;

Las dos nacieron en Donostia-San Sebastián, Keler en 1890 y Juan Mari en 1940, han estado en las mejores mesas así como en las tascas más canallas. También, han compartido momentos con amigos, amantes, desconocidos, en lugares de ambiente nocturno, noches de verano, etc (en qué noche o fiesta de verano no hay una cerveza fresquita o una buena cena en el Restaurante Arzak). Han robado besos y roto algún que otro corazón (uno por su forma de ser y la otra por su condición de cerveza).

Por otro lado, me gustaría destacar la frase de humildad y de buen servicio hacia el cliente cuando dicen aquello de que conocen su sabor en medio mundo (tanto de la cerveza como de los platos del restaurante) pero ellos se sienten felices cuando hacen felices a los demás. Es una frase que llena de satisfacción y de sensaciones positivas al que la escucha o lee. Y además, es real pues la cerveza da “felicidad” así como el buen comer.

Para acabar, comentar que la última frase es estupenda. Con la misma se pretende fidelizar a su actual clientela diciendo que quien les quiere les quiere para siempre y con el “quizás” se deja la puerta abierta a futuros clientes potenciales o indecisos.

Vídeo y textos de: Canal You Tube de Keler Donostia

Imagen Juan Mari Arzak: www.hogarmania.com

Imagen destaca Keler: https://twitter.com/keler

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